Perché "il nuovo iPad" è un nome terribile

Why "the new iPad" is a terrible name

 

Durante ieri iPad nuovo evento Apple, I (tra gli altri) erano in attesa per l’altra scarpa a cadere: cosa hanno intenzione di nominare il nuovo iPad? Dal get-go, è stato solo di essere stato indicato come “il nuovo iPad”. Era facile sedersi con le demo varie appese il cappello l’idea che Apple è stata di essere accoglienti e avrebbero chiuso le cose con alcuni video appariscente con un grande rivelano punteggiato da uno scattante one-liner.”IPad 3 – abbiamo rivoluzionato la magia. . Again “” iPad HD – il televisore non si sa cosa ha colpito. “Ma uno per uno, abbiamo visto le applicazioni iPad nuovi vanno e vengono, fino a quando l’evento si è concluso con un remix del classico logo colorato di Apple e non si parla più del nome è stata fatta.

Huh. Credo che sono solo chiamarlo “il nuovo iPad”.

Purga attraverso il contenuto aggiornato pubblicato sul sito di Apple, abbiamo al massimo un accenno alla “3rd. generazione iPad,” ma non in modo ufficiale come immaginare un altro nome sulla scatola. Una volta che la realtà ha iniziato mettendo in, gli scenari di confusione, si precipitò in un fiume: saremmo ancora a chiamarlo “il nuovo iPad” in otto mesi? Sarebbe dobbiamo qualificare il nome alle nostre condizioni, al di fuori della benedizione del reparto marketing di Apple, e se sì, come coerente denominazione che potrebbe essere? Will Mela drop “il nuovo” dal sito di branding presto e ci lasciano con un solo “iPad”? Ci sono troppe domande che vengono sollevate solo da un nome, Apple ha la reputazione di essere semplice, ma andando questo è molto poco ottuso.

Ho ancora difficoltà a capire perché Apple avrebbe nemmeno la briga di andare questa strada. Certo, semplifica le cose in modo i consumatori non siano sovraccaricati di opzioni. In teoria, uno shopper tradizionale potrebbe entrare in un negozio Apple, tendere la mano e dice: “Voglio un iPad” e non ci sarebbe bisogno di alcuna ulteriore discussione, perché per tutti gli effetti, c’è solo un iPad. Purtroppo, non funziona in quel modo perché Apple metterà in vendita l’ultima generazione per almeno un po ‘. E la vecchia generazione si chiama “iPad 2”.

Quello con il numero 2 su di esso è più vecchio, più economico, e non buono come quello senza il numero 2 su di esso. Questo è più confuso di un prequel di Star Wars.

Dopo l’iPad 2 è fuori fase “, il nuovo iPad” avrà un successore. Se “il nuovo iPad” è anche mantenuta intorno ad un prezzo inferiore, come poi si differenziano di Apple?Come clienti di distinguerli sugli scaffali? A meno di Apple abbatte il martello e cancella tutto il vecchio magazzino e lo sostituisce con i modelli più recenti, iPads senza nome sono tenuti a causare un sacco di confusione.

Certo, Apple ha fatto questo per anni con Mac. L’ultimo MacBook Air non è MacBook Air 4, è solo MacBook Air. E Apple non ha mantenuto la retroilluminazione privo di MacBook Air 3, o il vecchio progetto MacBook Air 2 sugli scaffali ad un prezzo ridotto insieme ad essa.

Apple non ha contato storicamente o iPod. Poi di nuovo, quando Steve Jobs ha introdotto il nuovo iPod touch nel settembre 2010, lo ha chiamato “il nuovo iPod touch”, ma non è stato marchiato in questo modo sulle diapositive Keynote dietro di lui come “il nuovo iPad” era per Tim Cook.

Al di là della logistica a picco, c’è una continuità bella e narrativa che fornisce la denominazione sequenziale. La gamma iPhone ha colpito un bel ritmo con S-level iterativo aggiornamenti inframmezzando i lanci grandi. È possibile inserire iPhone ogni su una linea temporale, e ha senso. L’iPad è ora solo tre generazioni e la storia in corso si sta confuso. In due anni, avendo “il nuovo iPad” nel mezzo della linea temporale sta per sembrare strano, soprattutto se i prossimi si torna a convenzione di denominazione, anche uno semplice come “4 iPad”. Anche OS X ha avuto delimitazione solido tra tra gli aggiornamenti, anche se ha smesso di variazioni numeriche in branding anni fa.

Phil Schiller, Senior Vice President di Apple Worldwide Product Marketing di ieri è stato citato come dicendo di Apple ha scelto di andare con “il nuovo iPad” in modo da non essere prevedibile. Non è una risposta tipica di Apple, quindi è possibile Schiller veniva coy. La loro commercializzazione è di solito come incredibilmente impegnati e al punto, come i loro prodotti. “Non essendo qualcosa” è diverso e meno potente di “essere qualcosa”.

Per fortuna, questo casino di denominazione è l’unico punto di amaro in nuovo prodotto di Apple, il nuovo iPad ha LTE, un quad-core processore grafico, e un display Retina, che è tutto a chiunque voleva davvero. Sì, NFC sarebbe stato bello, ma è lontano da una dealbreaker, e la maggior parte delle altre caratteristiche diceva, come elettro-statica feedback, erano piuttosto inverosimile comunque. E chi lo sa? Forse reparto marketing di Apple non poteva risolvere in un nome per l’evento, e stanno rinviando il marchio ufficiale per il lancio della prossima settimana. Poi di nuovo, che probabilmente è solo un pio desiderio da parte mia.

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