Rapporto: Citigroup ha tirato fuori la Apple Card consumer-friendly a causa dei dubbi sulla redditività

Un nuovo rapporto oggi dalla CNBC guarda ad alcune delle banche con cui Apple era in trattativa per la sua nuova Apple Card prima di concludere un accordo con Goldman Sachs . La carta avrà una forte attenzione al consumatore, incluso come aiutare gli utenti a ridurre il debito più velocemente, e Citigroup avrebbe approvato l’accordo a causa delle sue preoccupazioni sulla redditività del prodotto.

Mentre Barclays, JP Morgan Chase, Synchrony e Citigroup hanno fatto un’offerta per la partnership, è stato quest’ultimo a fare “negoziati avanzati” con Apple per la nuova carta. Tuttavia, le fonti di CNBC dicono che le preoccupazioni sulla redditività sono ciò che ha ucciso l’accordo.

Citigroup era in trattative avanzate con Apple per la carta, ma ha tirato fuori tra i dubbi che avrebbe potuto ottenere un profitto accettabile per la partnership, secondo le persone con conoscenza dei colloqui.
La partnership con Apple Card ha finito per accadere con Goldman Sachs, in  quanto la società sta di recente impegnandosi a favore dei servizi finanziari dei consumatori. Secondo quanto riferito, un concorrente di Goldman Sachs ha dato a un impiegato un momento difficile per l’accordo.

“Amico, se quel portafoglio fa mai soldi, ti sto comprando una birra”, un dipendente del dipartimento carte di un concorrente ha mandato un messaggio a uno staff di Goldman.
Questi problemi di redditività derivano dal fatto che Apple Card non prevede commissioni, nuove funzionalità software per aiutare gli utenti a ridurre i debiti, evitare di pagare interessi e altro ancora. L’interesse della carta di credito è un grande affare per le banche negli Stati Uniti, i consumatori spendono $ 113 miliardi per servire il debito nel 2018.

L’accordo mette in risalto anche una tensione intrinseca nell’industria delle carte americane da trilioni di dollari: gli emittenti di carte grandi traggono profitto quando i clienti si indebitano e restano lì. Gli americani hanno pagato $ 113 miliardi di interessi sulle carte di credito alle banche l’anno scorso, quasi il 50% in più rispetto a cinque anni fa. Pertanto, l’adozione del nuovo ethos fintech a costo zero e prezzi trasparenti consente margini di profitto più esigui.
Anche Peter Wannemacher, analista di Forrester, ha notato che anche le istituzioni finanziarie sono riluttanti a collaborare con aziende che potrebbero essere troppo interessanti.

“C’è il pericolo che qualsiasi banca inserisca offerte come questa da un punto di vista della redditività”, ha affermato l’analista di Forrester Peter Wannemacher. “Sempre più spesso diffidano delle offerte di co-branding quando sembra probabile che l’azienda partner sia il marchio più” cool “. Prenderanno in considerazione l’idea di stipulare un accordo con una società come Apple o Uber, ma il pericolo è che i guadagni economici siano sottotono. ”
Apple Card si è distinta come uno degli annunci più popolari dell’evento Apple di marzo e sembra esserci una buona dose di attesa per il prodotto, insieme alla scheda Titanium opzionale che arriverà con il lancio.

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